基于微信生态，如何做裂变增长？

长久以来，用户留存难、流量转化率低一直是困扰品牌商的两大问题。举例来说，在微信生态中，消费者可以买，但不能逛。买是瞬间行为，而逛才是持续行为。不能逛还意味着消费者所获得的信息可能是不对称的，因此用户很难在小程序内保持留存和较长的使用时间。其次手握着大流量却没有几个订单也是困扰很多商家的一个致命问题。那么有什么好的解决方案或者案例吗？我们首先来看看某酒水品牌与某时装品牌的两个微信生态构建实例。某酒水品牌：以内容营销和完善的小程序矩阵，全面赋能线上销售该酒水品牌以年轻群体为主要目标市场，较早布局了线上渠道，采取官方直营与渠道分销的模式。旗下同时运营多个官方小程序，包括商城、游戏、活动等不同定位的小程序。满足不同业务动作需求的基础上，坚持轻量化的开发。此外，各地区的主要分销渠道也有商城小程序运营。年，该企业开始着手打通内部运营的各个小程序，并将各端数据统一接入DMP与CRM进行管理。在部分数据打通的基础上搭建会员体系，执行以画像构建、精准推送、发券和邀请品鉴为代表的运营动作。由于该企业的内容营销一直是业内的佼佼者，故企业选择从内容出发，将某一小程序打造为内容社区，保持自身的差异化优势。另一方面，针对某综艺节目冠名所带来的流量，以专门的活动类小程序作为联动，为其他小程序引流的同时，反哺官方公众号。尽管受到行业特征的限制，该企业却凭借卓越的微信生态运营实现了近2倍于行业均值的线上销售额占比，其中官方销售渠道的销售额占比高达80%。毫无疑问，小程序轻量高效的垂直定位令企业受益颇丰。短期内，该企业还将进一步实现内外部的数据打通，以实现更为深度的线上运营。某时装品牌：疫期敏捷转型并发力微信生态，小程序表现迅速拉升该时装品牌在早期以线下门店的扩张为重点，其小程序矩阵包括官方商店与会员中心，另有第三方平台小程序接入。但疫情期间，线下门店受损严重。适逢年末，企业开启了新零售与中台建设并举的战略落地，这便为该企业基于微信生态的敏捷转型埋下伏笔。年初，该企业的小程序开启了冷启动。小程序最初的定位是帮助清仓。尽管能带来不错的收益指标，但这一定位却会影响到整个品牌的调性。随后，运营团队对小程序的定位快速做出调整，保证门店、第三方渠道和小程序货源和价格的一致性。拔高小程序的定位后，由公众号和线下门店帮助小程序导流，同时以完善的会员体系对用户加以触达。颇具亮点的是，该企业将会员的线下标签线上化。例如，门店场景下，店员可对消费者穿搭风格和体态特征进行简短描述，整合后会统一导入DMP，生成维度丰富的用户画像，而后于微信生态，对用户加以精准的广告投放和优惠券发送。另外，该企业对直播的理解并非是转化导向，而是以品牌为核心，利用直播场景培养用户心智，帮助引流，并组建了自有团队对直播加以运作。结合企业微信与社交电商思路，对会员加以长期的运营和管理是目前诸多品牌零售商都在执行的动作。该企业不仅设计了一套完整的SOP为用户提供产品信息与兴趣内容，还在企业微信的基础上开发了对内的门店销售工具。同时，门店也接入了腾讯云旗下的智慧零售服务，从线上到线下的运营体系一应俱全。这种发挥品牌优势，正视小程序定位的思路，帮助企业在疫情期间线下门店销量不振的情况下迅速打开了局面。其小程序在疫期实现了近4%的销售额占比，是行业平均水平的2倍以上。微信社群不等于私域，但微信是目前最适合的私域载体现在，微信毫无疑问是国内使用人数最多的社交app，年1月微信发布的数据显示，年微信月活账号数超过了11.5亿，这是其他app都望尘莫及的。用户基数庞大，意味着能覆盖足够多的人群。如果操作得当，是可以利用微信的整个生态体系获得巨大流量的。微信具有完整的支付体系，支付网络覆盖线上线下，线上从网络购物甚至是一些其他APP购物均支持微信支付。线下从路边摊到公共交通，从一线城市到小乡镇，基本都被微信支付覆盖了。线上支付的模式也带来了很多的好处，例如便捷性和安全性等，进一步促进了微信生态的完整性。还有一点，微信具有超强的社交属性，微信的关系网是微信的活跃度以及留存率得以保持的根本原因。不论是亲朋好友还是同事客户，都在我们的微信好友里，这也是很多人不能舍弃微信的原因。那么微信生态有哪些玩法呢？01公众号 小程序通过公众号绑定小程序，实现从内容场景到交易场景。常见方式：a.小程序绑定公众号菜单；b.文章中链接小程序；c.自动回复小程序二维码。02公众号 社群 小程序通过公众号引流到社群，在社群中通过小程序分享实现社交场景到交易场景。常见方式：a.公众号自动回复引导入群；b.群内进行内容价值分享；c.小程序活动引导交易。03视频号 公众号 小程序通过视频社交裂变引流到公众号，通过直播、小程序实现交易场景。常见方式：a.视频号内容推送；b.绑定公众号；c.开通直播利用小商店及小程序引导交易。04线下 公众号/小程序 社群利用线下场景引流到公众号、小程序或社群，实现线下用户线上持续经营，增加复购。常见方式：a.线下触点扫码引导；b.公众号自动回复加微；c.利用活动吸引顾客小程序下单或进群。这里给大家介绍一个支持微信生态所有玩法的无代码工具——Zion。Zion一个是基于浏览器的云IDE，在任何设备上随时随地开始开发，云原生的开发基础设施，轻松支持各大云服务以及私有化集群。不需要安装任何软件，也不需要针对工具进行任何更新，打开浏览器即可直接使用最新版本的开发环境。来看下如果要生成二维码的图片，Zion是怎么进行操作的。首先为页面添加一个“页面数据”，用于来进行数据的传递，这里我们设置名字为“ewm”，字段类型设置为“图片”双击进入当前页面的聚焦模式，在页面中分别添加一个按钮组件和一个图片组件。按钮组件是用来触发生成二维码行为的开关，图片组件是用来显示生成的二维码信息。下一步选择“按钮”组件，添加“生成二维码”的行为。在该行为中，我们可以看到，对于二维码的生成内容，分为纯文本和非纯文本2种。●纯文本：就是字面意思，扫码后显示文字，如果你输入的是网址，就会打开网站。（前提这个网址是出于微信白名单中的网址，当然为了测试我们可以输入百度官网进行测试）●非纯文本：可以让你将二维码的内容设置为图片、视频、文件等等。这里我用纯文本来进行演示，首先我们将“是否是纯文本”的开关设置为打开状态，然后再纯文本的字段中输入你想用户扫码后显示的文字内容，并且将“赋值给”设置为当前页面的页面数据字段。然后我们选择图片组件，将生成的二维码图片使用图片组件来进行显示。完成以后，我们进行预览，看一下实际的效果，点击按钮，小程序会将百度的网址生成为二维码，你可以拿起自己的手机扫码试一试，可以直接打开百度的网址。Zion借助自己的小程序编辑器与网页/H5编辑器，以其独特的无代码开发方式，打造了三套私域流转方案，助力企业提高私域流转的便捷性。-从种草平台/短信，通过H5页面中转到小程序以短信跳转小程序为例：跳转中用于中转的H5页面是通过zion的网页编辑器制作的，即使对于完全零基础的同学，在有设计图的情况下，15分钟内就可以搭建成功并一键发布。Zion在落地页场景上的极速开发效率，对于经常发布活动、福利的品牌来说会是关键的利器：-Allto小程序，小程序toAllZion的小程序编辑器可以实现与企微、公众号、视频号、网页/H5的双向灵活跳转。比如跳转企微：企微跳转小程序：小程序跳转公众号：第一种实现方式：通过关注组件跳转公众号

1、进入小程序后台，开启关注公众号，路径：设置——关注公众号

2、选择微信关注公众号组件实际效果如下：第二种实现方式：通过“打开WebView”行为，跳转到公众号文章

1、添加“打开WebView”行为，跳转到公众号的指引文章

2、配置公众号文章的URL，路径：公众号后台——首页——近期发表——复制文章链接——粘贴至Zion的配置框中Zion作为一个无代码的开发工具，对于没有代码基础的同学来说，是创建自己的商家小程序并建立起微信生态的互连功能的不二选择。

微信小程序商城如何进行粉丝裂变吸引大量用户，这可能是很多商户开通微信小程序商城之后最为头疼的事情，所以今天给大家整理了3大经典方法，帮助大家快速进行粉丝裂变，只要开通了微信小程序，都可以利用这3种方式来进行粉丝裂变，提升店铺整体销量和转化率。

1、小程序商城自有功能裂变小程序商城本身就带有许多“宝藏小插件”，比如众麦小程序系统内的多级分销、社群接龙、荐客有礼、直播等各种场景营销应用，一站式带动拉新、转化、裂变、复购，面面俱到为商家提升销量和粉丝量。比如我之前就详细拆解过如何利用秒杀小插件做引流，可点击《秒杀到底应该怎么做，这9件事很关键！》看全文。

2、朋友圈带参海报裂变如果我们有十个员工，每个员工有好友的话，光员工就可以瞬间积累5万客源。这个时候，朋友圈的营销推广效果就不容小觑。当然，朋友圈的粉丝裂变虽然爆发力强，但是也比较难做，需要持续且长期的运营。在推广时，我们可以在转发推文里面插入小程序码或者关联小程序卡片，然后再分享到朋友圈。众麦小程序甚至支持系统自动生成分销裂变海报，只需在后台设定模板海报即可。当然，如果经费允许，我们还可以找大V进行朋友圈广告投放，号召新客“集赞”参与裂变活动。

3、社群种子用户裂变社群不局限于微信群，QQ群也是社群，每个行业，每个城市，甚至兴趣爱好如穿搭、骑行等都可以有社群。社群的种子用户可以从豆瓣、b站以及小红书或者知乎来汲取，这些平台有天然的按照兴趣爱好来“人以群分”的聚集优势。如果实在没有自己的社群，可以在本行业或者本地大咖的社群里面发红包、付费合作等方式来快速获取种子用户。这批种子用户就是我们裂变的基础，依托产品优势和内容营销，每一个种子用户都可以成为我们的商品代言人。当然，无论是初期的拉新引流，还是后期积累一定粉丝后的营销裂变，归根结底，要选择合适的工具，才能事半功倍。以上就是我的个人干货分享。如果对你有用，就点个赞吧！予人玫瑰，手有余香~众麦网络科技，专注于小程序开发与私域操盘变现，为零售/批发/官网等场景提供一站式的系统解决方案，欢迎咨询合作。

在这个寒冷的冬季，天气逐渐变凉，首先非常感激在这里能为你解答这个问题，其次让我带领着大家一起走进这个问题，就让我们一起探讨一下。希望以下为大家分享一这个问题对大家有所帮助，我希望我的分享关于这个问题能够帮助到大家，也同时也希望大家能够喜欢我的分享。微信的优势就是拥有庞大的用户数量，而且这些用户都是活跃的，我们现代人对于微信的依赖度非常高。发展到现在，上至七八十岁的老年人，下到七八岁的孩子，都是微信的用户。庞大的用户基础是列表增长的关键。然后我们也必须看到，对于微信来说，裂变增长的方式是通过朋友圈、微信群、公众号。其实朋友圈是一个相对封闭的环境，这就意味着，如果你不去添加新的用户，你的裂变的效果有可能只局限于你所在的圈。可以说微信是个好平台，想要做一番文章首先就是要去了解他的规则，之后创作好自己的内容，带着运营的思维去做，最主要的是加强和用户之间的联系，才能实现裂变增长。上面的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议，我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家，同时也希望大家能够喜欢我的分享，大家如果有更好的关于这个问题的解答，还望分享评论出来共同讨论这话题。最后在这里，祝愿大家都有一个好的心情，明天有一个好的开始，愉快的上班，升职加薪在等你。谢谢！

裂变微信裂变的基础就是居于微信推广推广就要吸引别人的这就要我们做好产品内容丰富真实有趣裂变的本意不外乎一个个体去引导一小群个体从而以此类推打铁还需自己硬